No abstract

No abstract

The primary objective of this work is to identify if consumers in São Paulo have ethnocentric tendencies. Secondly, the CETSCALE within the Brazilian context is analyzed. The work presents a literature review of the concept of ethnocentrism. A descriptive quantitative methodology was employed and two databases were obtained, one comprised of 275 and another of 200 respondents from the city of São Paulo. The instrument used for data collection was a structured questionnaire with closed questions. The main findings refer to moderately ethnocentric sampleswhen compared with studies carried out in other countriesin all of the related demographic variables. Analyses indicated that there are differences between the level of consumers' ethnocentrism when they are segregated into groups by age and different economic classes. The lowest socio-economic classes are significantly more ethnocentric than the upper socio-economic class. Among the lower classes the older people have the highest scores for ethnocentrism. Concluding remarks are presented, with some implications and recommendations for future research.

No abstract

O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simblico e arqutipos para desenvolvimento de proposta de segmentao. O trabalho principia com uma breve reviso terica e a seguir so apresentados resultados de pesquisa emprica quantitativa do tipo survey, cuja amostra no probabilstica por convenincia foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um questionrio estruturado, aplicado em So Paulo, atravs de entrevista pessoal. Os dados foram analisados empregando-se estatstica uni e multivariada com anlise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados podem-se considerar a influncia de variveis demogrficas como faixa etria, renda e estado civil na freqncia de compra e tipo de lingerie, como tambm dos atributos conforme sejam para uso dirio (conforto e preo) ou ocasio especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favorveis quando s lingeries. A anlise fatorial indicou a existncia de trs fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arqutipos, a saber: Afrodite, rtemis e Demter e os trs agrupamentos identificados acompanham esses arqutipos como a feminista do sculo XXI (53% da amostra); a mezona (11% da amostra) e, por fim, a sedutora (36% da amostra). DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182

Este artigo pode ser copiado, distribuído, exibido, transmitido ou adaptado desde que citados, de forma clara e explícita, o nome da revista, a edição, o ano e as páginas nas quais o artigo foi publicado originalmente, mas sem sugerir que a RAM endosse a reutilização do artigo. Esse termo de licenciamento deve ser explicitado para os casos de reutilização ou distribuição para terceiros. Não é permitido o uso para fins comerciais. RESUMOObjetivo: A pesquisa busca compreender como se dá a competitividade da exportação de moda brasileira sob a perspectiva da vantagem competitiva. Originalidade/lacuna/relevância/implicações: O estudo avança no conhecimento sobre a moda brasileira e os elementos distintivos que devem compor a sua oferta no mercado internacional. Contribui ao relacionar variáveis pouco investigadas como vantagem competitiva, diferenciação e internacionalização da moda brasileira. Como contribuição gerencial, a pesquisa pode orientar gestores que buscam incrementar sua oferta no exterior ao elencarem elementos distintivos da moda brasileira. Principais aspectos metodológicos: O estudo é alicerçado pela abordagem qualitativa. Os dados foram coletados mediante entrevista em profundidade com agentes de mercado, sendo cinco agentes de apoio à inserção da moda brasileira no mercado internacional e quatro agentes de mercado demandantes (consumidores organizacionais). Utilizou-se a técnica de análise de discurso para examinar os dados. Síntese dos principais resultados: Para competir no exterior, a oferta de moda brasileira deve se apoiar em: 1. design; 2. qualidade da costura, corte, acabamento, modelagem, uso adequado da matéria-prima e conforto da peça; 3. suporte e serviços; 4. desenvolvimento de atributos relacionados ao país de origem, como cores, vibração, descontração, alegria e imagem do Brasil; 5. preços adequados à oferta. Principais considerações/conclusões: A inserção da moda brasileira no exterior ainda é tímida. Gestores de moda brasileira podem apoiar sua oferta nos atributos relacionados ao país de origem sempre com foco no consumidor global e devem atentar ao preço e à qualidade, os quais ainda são fatores inibidores do desempenho internacional da moda brasileira. PALAVRAS-CHAVEModa brasileira. Vantagem competitiva. Exportação de moda. Diferenciação.Competitividade.

O artigo traz uma anlise sobre a influncia do Pas de Origem em conjunto com outros atributos de marca, tais como elementos de marca (Nome/Logo), tempo de atuao no mercado e utilizao da marca para patrocnio de entidades. Utilizando uma marca desconhecida de materiais esportivos estrangeira como objeto, realizou-se um experimento online com consumidores brasileiros buscando entender como esses atributos influenciam a inteno de compra, a atitude e a qualidade percebida do pblico. O Pas de Origem apresentou efeito parcial nas variveis de deciso e os demais atributos foram considerados irrelevantes, tendo sido o envolvimento com esportes e materiais esportivos uma varivel moderadora que reduziu o efeito do Pas de Origem nas escolhas dos consumidores.

No abstract